職位描述
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崗位職責(zé):
一、品牌戰(zhàn)略與體系建設(shè)
1、主導(dǎo)新品牌的海外市場戰(zhàn)略定位,通過深入的市場調(diào)研、競品分析及用戶畫像洞察,輸出具有競爭力的品牌差異化策略。
2、全面負責(zé)品牌核心體系的從0到1搭建,包括品牌故事、價值觀、視覺識別系統(tǒng)(VIS)、品牌聲音與傳播調(diào)性,并輸出品牌手冊及標準化管理工具,確保品牌一致性。
二、品牌資產(chǎn)建設(shè)與數(shù)字化呈現(xiàn)
1、規(guī)劃并監(jiān)督品牌在所有線上觸點(包括三方電商平臺、品牌獨立站、社交媒體矩陣等)的統(tǒng)一呈現(xiàn)策略與視覺落地。
2、主導(dǎo)品牌核心數(shù)字資產(chǎn)(如官網(wǎng)、產(chǎn)品詳情頁、社媒主頁、落地頁等)的體驗設(shè)計、內(nèi)容架構(gòu)與品牌化升級項目。
三、品牌營銷與增長策略
1、制定年度/季度品牌整合營銷日歷,策劃并執(zhí)行以品牌為核心的全球性營銷戰(zhàn)役,提升品牌知名度與美譽度。
2、設(shè)計品牌冷啟動策略,通過高質(zhì)量內(nèi)容營銷(圖文、視頻、博客)、KOL/紅人營銷、聯(lián)盟營銷、社群運營及PR活動,高效獲取并沉淀種子用戶。
3、建立以內(nèi)容為核心的持續(xù)獲客體系,深度運營品牌社群,培養(yǎng)品牌忠實粉絲,驅(qū)動用戶自發(fā)創(chuàng)作與分享(UGC)。
4、構(gòu)建并優(yōu)化用戶全生命周期溝通策略,通過郵件營銷、社交媒體互動等渠道,提升用戶忠誠度與復(fù)購率。
崗位要求:
1、5年以上跨境電商品牌領(lǐng)域工作經(jīng)驗,其中3年以上品牌部門一號位經(jīng)驗,并且有從0到1搭建且年GMV超500萬美元的品牌案例;
2、精通美國主流跨境市場消費者行為與品牌玩法差異;
3、熟悉DTC品牌建設(shè)全流程(定位-開發(fā)-傳播-復(fù)購);
4、強數(shù)據(jù)驅(qū)動:熟練運用Google Analytics/SimilarWeb等工具分析品牌指標;
工作地點
地址:深圳南山區(qū)深圳-南山區(qū)深圳前海自貿(mào)區(qū)
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職位發(fā)布者
郭女士HR
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